انتشر مصطلح “صديق للبيئة” بشكل متكرر، وهو مصطلح يستخدمه الكثير من أصحاب الصناعات والخدمات في الفترة الأخيرة.
منذ عام 2020، زاد هذا الاتجاه – حيث تستخدم العلامات التجارية في مجالات الموضة والجمال والسلع الاستهلاكية سريعة الحركة والتصنيع المصطلح بشكل فضفاض تمامًا، وإضافة كلمات مثل قابل للتحلل الحيوي، وصديق للبيئة، وصديق للبيئة، وما إلى ذلك.
وهكذا جاء نشأة مصطلح “الغسل الأخضر” – عندما تستخدم الشركات أو العلامات التجارية أدوات التسويق لتعزيز الشعور بالتأثير البيئي دون أن يكون الأمر كذلك.
وقد صاغها عالم البيئة جاي ويسترفيلد مشيرًا إلى سخرية حركة “حفظ المنشفة” في الفنادق والتي كان لها تأثير ضئيل يتجاوز توفير أموال الفنادق في تكاليف غسيل الملابس.
لماذا تفعل ذلك على الإطلاق؟
خلال فترة كوفيد، شعر الجميع بشكل مباشر بآثار تغير المناخ، كان الدليل دامغًا، مع سماء زرقاء صافية، وأدنى مستوى في مؤشر جودة الهواء (AQI)، وبعث الحياة البحرية، وما إلى ذلك، في حقبة ما بعد كوفيد، ارتفع الطلب على المنتجات الصديقة للبيئة بشكل طبيعي، وشعرت الشركات أن الاستدامة كانت الوتد المثالي لجذب المستهلك “الواعي” الجديد.
فلماذا هذا خطير جدا؟
العلم واضح للغاية – لتقييد درجات حرارة المناخ إلى درجتين مئويتين، تحتاج الشركات إلى تبني ممارسات مستدامة، والغسل الأخضر يفعل العكس تماما، فهو يقدم ادعاءات غامضة أو كاذبة حول التدابير البيئية دون دليل، ويجذب المستهلكين إلى شراء المزيد من نفس الشيء.
ومع قيام صناع السياسات بدفع الشركات إلى الكشف عن انبعاثاتها الكربونية، فإن الغسل الأخضر سوف يزداد سوءا.
فيما يلي بعض الطرق لاكتشاف الغسل الأخضر وشراء المنتجات المستدامة في عام 2024.
1 – التحقق من الشهادات:
من الأفضل أن تضع ثقتك في مدققي الطرف الثالث، لذا ابحث عن شهادات مثل PETA (ضد القسوة على الحيوانات)، وFairtrade (حقوق المزارعين)، وISO 14001 (المعايير البيئية) وما إلى ذلك.
– القاعدة: تذكر أن كل شهادة تُمنح هي لهدف واحد فقط (مثل بيتا تغطي فقط القسوة على الحيوانات) ولا توجد شهادة شاملة تشمل جميع أهداف التنمية المستدامة التي حددتها الأمم المتحدة.
2- تحقق من ادعاءات الشركة:
معظم أولئك الذين يستخدمون الغسل الأخضر سيقدمون ادعاءات غامضة للغاية مثل “هذا طبيعي 100٪”، في حين أن أولئك الذين يستخدمون المكونات الطبيعية بالفعل سيكشفون عن قائمة كاملة من المواد الخام ويدعمون ادعاءاتهم بالدراسات والتقارير إلى اظهار تأثيرها.
– القاعدة: كلما كانت البيانات أكثر تفصيلاً، زادت مصداقية الادعاءات.
3 – ابحث عن العلم :
التخفيف من آثار تغير المناخ هو في الأساس علم، لذا ابحث عن العلم وراء هذا الادعاء، على سبيل المثال – “هذا المنتج مصنوع من القطن العضوي ” – لماذا يعتبر القطن العضوي أفضل من الناحية البيئية من القطن العادي؟ هل يستخدم كمية أقل من المياه؟
– القاعدة: كل نشاط تقوم به شركة ما للحد من انبعاثات الكربون سيكون مدعومًا بعلم معين، وكل ذلك على جوجل!
4- العميل هو الملك:
إذا كانت العلامة التجارية صديقة للبيئة حقًا، فيمكنك أن تتوقع أن يتحدث الناس عنها، وأن ينجذب إليها النشطاء، وسيكون هناك العديد من المراجعات من جميع أصحاب المصلحة مثل العملاء والمستثمرين والمساهمين وما إلى ذلك بشكل واضح في المجال العام.
ونظرًا لوجود شريحة جديدة “المستهلك الواعي”، فقد ظهرت أيضًا منصات جديدة لوسائل التواصل الاجتماعي وأصحاب النفوذ ومنتديات المستهلكين التي تسلط الضوء على جهود الاستدامة التي تبذلها العلامات التجارية.
– القاعدة: سيكون من الصعب الدفاع عن المطالبات الخضراء لفترة طويلة في المجال العام. إذا كان هناك ضجيج، فسيكون حقيقيا.
5 – تصنيفات الاستدامة القائمة على المنتجات:
ألن تكون الحياة مجرد خوخ إذا عرفنا التأثير البيئي لجميع المنتجات والخدمات التي نستهلكها وكيف تقارن مع متوسطات الصناعة ؟ مرحبًا بك في عالم تقييمات الاستدامة على مستوى المنتج أو تقييمات ESG ، لا يقوم هؤلاء المدققون الخارجيون بالتحقق من المطالبات الخضراء فحسب، بل يوضحون أيضًا كيف تتنافس العلامات التجارية الصديقة للبيئة مع متوسطات الصناعة، من خلال توفير درجة رقمية على مقياس معين.
– القاعدة: كلما ارتفع التصنيف، أصبحت قرارات الشراء الخاصة بك لأمنا الأرض أكثر أمانًا!
كما ترون، هناك العديد من الأشياء التي يمكن للمستهلكين مثلنا القيام بها لضمان شراء المنتجات الأكثر استدامة فقط في عام 2024، ولكن علينا أن نتحمل المسؤولية. علينا أن ندرك ونقرأ ونفهم أن الاستدامة علم معقد، ولكي ندرك أن تحقيق الاستدامة الحقيقية يتطلب الكثير من الابتكار والإنفاق.
لذلك، أفضل دائمًا شركة تعمل على تغيير جزء واحد (المواد والعمليات والخدمات اللوجستية والتعبئة والطاقة والنفايات وما إلى ذلك) بدلاً من الادعاء بأنها “صديقة للبيئة” أو “خضراء” على نطاق واسع.
Discussion about this post